老牌洗白？或许洗白的是我们。Aquascutum，一个你可能到最近才听过的名字，来头实在不小，皇室成员穿过它们、撒切尔夫人穿过、James Bond穿过、帮派成员穿过、足球流氓穿过...然后现在，Supreme粉丝也穿过了。这是一个混合各种阶级与辨识度的议题，它富过也穷过、当过先锋也走错路过——某种方式上看来，它就是个典型的英国品牌，而现在它和世界最大的街头服装单位进行合作，那意义恐怕比我们想像的都还要大得多。 这品牌的历史相信你近期也看得很多了，这也不是今天的重点，你需要知道的就是，有位名叫John Emary的先生在1851年创立了Aquascutum，名称源于拉丁文的“防水”，他们在1853年创造了第一个防泼水羊毛的专利权，在世界大战时提供军人穿着的外套等等等... 我们今天想说的，是Aquascutum与英国另外一个大厂、国内朋友应该再熟悉不过的Burberry间的小故事。就在Aquascutum创立五年后，Thomas Burberry设立了Burberry，这俩品牌在往后无意的创造出了英国时装史上最激烈的竞争之一。 现在Burberry无可争辩的在各种层面上胜过了Aquascutum，但其实状况并不总是这样的。我们刚说过战时Aquascutum为英军提供着装的辉煌事迹了，Burberry在1880年代也跟进，推出了“耐用、防水与透气”的华达呢布料，不过当时Aquascutum之于防水面料的指标性，早已深烙在英国中上阶层的心中。 战后，Aquascutum将军装战壕外套（Trench coat）改良为适合平民穿着，并且以浅棕色的“Mac”（Mackintosh大衣的缩写）之名售卖着，具备五个棕色钮扣、上扣的袖口、防风襟、腰带和格纹內里，这听起来十分熟悉，因为那与现在Burberry每年秋冬系列都会贩售的Mac外套一模一样，两个品牌都说自己是先设计的一方，不过回到从前——Burberry的量级是无法与其相比的。 在那之后，Aquascutum的Trench coat被各种皇家成员、政治领袖与名人穿上——铁娘子撒切尔夫人穿着Aquascutum的套装与外套，周游世界威吓其他的领导并打击工人阶层，让这个品牌成为右翼的象征——所以那怎么会变成Supreme的合作对象和滑板骚年们的理想衣着？ 就像1980年代晚期与90年代早期的许多品牌，Aquascutum跟随Burberry走上了浮华的品牌形象道路，Moschino和Gucci把品牌名称放在各种地方，Aquascutum和Burberry则用他们的格纹图像包装了所有东西——前者是白色的Tartan格纹与宽方格、后者则是较小的深蓝与棕色格纹。 到了90年代中期，Aquascutum的服装开始被完全不同的人群穿上。足球流氓，或是正式点的称号“Casuals”，都穿着品牌的Mac大衣、衬衫、帽子和围巾，以时髦和有型的姿态去看球赛，偶尔跟对手球迷们打几场架。 所谓的“Terrance Wear”（足球看台服装）文化，对族群以外的人有点难解释，为什么要穿着昂贵的服装然后让它们搞得破烂不堪、血溅四方，但总之，这样的效应让工作阶层重新看待了这个品牌，突然之间，当一般的英国人看到有人穿戴着Aquascutum的围巾，他们会更多被认为是流氓或坏人而不是杰出、高阶层的社会人群。而Aquascutum不知道该拿这个形象怎么办。 但不是只有Aquascutum，Stone Island、C.P Company、Prada、Maharishi和很多单位都不断出现在被逮捕的足球流氓身上，在英国周边持续以负面形象曝光着，并害怕会像他们的前辈FILA、Kappa、Benetton、Lacoste走上相同的结果——至少是当时的结果。 Burberry同样也为如此情况所困扰，它们不像Aquascutum在足球看台上那么热门，但是也以另一种方式风行着，它奢华的围巾和饰品突然出现在所有人的身上——通常是仿造货。而最高的引爆点则是当2003年时风波不断的演员Danniella Westbrook和他的女儿穿着全套Burberry Nova格纹现身时... “那和做坏事的人们、在看台上发疯的人们连结在了一起，”出版诸多以阶层与时装为主题的作者Peter York告诉BBC，“很多人觉得穿Burberry的人是会抢劫他们的那类人。”这对公司的信用形象看来是个不妙的象征。 Burberry决定自保，将格纹棒球帽下架停止贩售，并且减少了他们特别图像的可见度，他们将重心放到了亚洲，特别是中国，他们休息一下，再次出发，更加强壮的回来了。另一边的Aquascutum，则是崩溃了，当被足球休闲文化外的人群认知了之后，它们变成了恶名昭彰的品牌，不只是时尚产业的人不再待见它们，英国的中产阶级也与他们保持距离，企图远离“流氓”与工人阶层的印象。他们持续推出相似的产品，销售不断下跌，最终在2012年遭遇了危机，改组易手。 不过现在Aquascutum又回到了舞台上，与Supreme的联名标记了一个新的时代。它随着时装刊物所称的“Nu Lad”或“New Casual”潮流再度回到了大众眼界并从中获得优势。本质上而言，那只留下了服装和怀旧情怀，不再带有鲜血、暴力、粗糙与堕落。 这可能是第一次品牌的地位真正的被时装文化理解——足球休闲文化与皇家成员、撒切尔夫人的背景获得了同等的重要性，不论过去他们是怎么针锋相对的。如果你前几天买了这些单品，你就是，有意或无意的，将自己与一部分非常英国的文化结合在一起。不是那些喝点茶、“Keep Calm and Carry On”、Cath Kidston床罩的英国文化，而是真实代表着一个被战争和阶层破坏、一个钟情于造型与忠诚群体的国家——而那真是TMD太酷了。 但如果你没有买，或是没买到后悔了？没关系——毕竟有多少人是真的在Supreme发售当天现场排队买到新货的？——你懂我意思的。Source：Highsnobiety编辑：YY长按下图识别二维码，即刻下载X分子App